睿思一刻·浙江:消費券助力文旅市場成效幾何?精準投放是關鍵
2020-05-22 17:54:24 來源: 新華網
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  疫情打亂經濟節奏,消費券重出江湖伸出援手。在519日的中國旅游日,浙江省文化和旅游廳宣布通過支付寶等互聯網平臺發放2.2億元文旅消費券,引發輿論關注。

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  據了解,這是國內首次單獨發放文旅消費券。消費券分為兩種類型:面額100元的全場通用型紅包,以及金額不等的產品抵扣紅包。文旅消費券派發后,網友最想去哪里“浪”?根據新華睿思系統地域提及熱度分析,網民對與“文旅消費券”相關地點關注最多依次是“杭州”“舟山”“寧波”“千島湖”“莫干山”。

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  網民對文旅消費券發放一事的態度可謂是“冰火兩重天”。一些“玩咖”網友熱衷于定好鬧鐘“歡天喜地”搶紅包,“這政策真好,是旅游愛好者的福音啊”“可以好好去看看大美浙江”“優惠品種這么多,都不知道如何下手了”……他們紛紛在網絡間留言為消費券“打call”;部分“佛系”網友則“云淡風輕”,甚至不知道文旅消費券的存在。還有些網友則“心有余而力不足”,“想去旅游可是關在學校里出不來”“沒時間去啊,單位不給假”“關注了可是沒搶到”是他們普遍的心聲。

  在“浙”里,你想去的景區消費券幾乎都有覆蓋。通過“浙里好玩”一站式數字文旅平臺為入口,浙江省的景區、酒店、民宿都可以實名制上線預定。目前,該平臺已經匯集了包括千島湖、莫干山在內超過300家景區,覆蓋浙江省80%以上4A景區,并聚攏了超過700家酒店和民宿,精品民宿覆蓋率超過90%

  不過,有專家表示,想要消費券的作用發揮得最大,關鍵還在于精準投放。“將消費券發給許多‘不差錢’的市民,是起不了多大作用的。在增加等額收入的前提下,中低收入群體會更多地將消費券用于直接消費。因此,消費券應當重點向此類群體發放指定品種或產地的特惠型消費券。”還有輿論擔憂,消費券門檻過高或時效過短可能會導致一些賣家出現不法“套現”行為。

  總體說來,文旅消費券在提振市場信心方面,起到了一定的積極作用。但從長遠來看,啟動旅游消費還需要有更多的耐心和舉措。浙江省文化和旅游廳相關負責人表示,以消費券派發為開端,日后浙江將以“浙里好玩”平臺為核心入口,推動全省文旅產業的升級和服務。

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  策劃:廖曉華

  監制:徐樂靜

  作者:韓冰玉

  設計:程煥航

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